在全球游戏市场持续高速发展的背景下，IAB China理事成员宏盟媒体集团旗下的中国卓越技术中心（Center of Excellence，简称COE@OMG）紧跟行业趋势，继宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）发布《解锁游戏玩家》亚太地区报告（点击跳转）之后，COE@OMG中国基于报告核心论点，延伸对中国大陆地区及中国香港地区展开市场调研和深层分析，推出《解锁中国游戏玩家暨中国游戏群体洞察》，旨在为品牌提供更为精准的市场策略指导方向。
IAB China秘书处表示：当今游戏产业的崛起，和人们日渐对生活品质要求的提升密不可分。宏盟媒体凭借其在洞察和研究的专业能力和对产出报告的高标准把控，为客户和行业提供了更多有价值的参考依据和营销建议。
IAB China智库专家、宏盟中国首席合作官Lucy Zhang表示：通过对游戏玩家群体各维度的深入研究，我们了解了这一群体在游戏中被营销触达的反馈。长期对各领域人群的行为习惯进行洞察，也是非常有趣有意义的研究课题。我们的专业团队在研究的同时，也在不断开拓对相应目标群体的行为认知，从而有效且快速的提升对客户更具精准的营销方法，实现客户的营销效果转化，协同客户共创高质量发展。
最新的报告专注于中国大陆和中国香港地区的游戏玩家，揭示了他们在游戏偏好、在线行为习惯以及对广告接受程度等方面与其他地区的显著差异。报告的部分核心观点包括：
游戏行为：
93%的中国游戏群体选择手机作为常用的游戏设备，虽以释放压力为游戏主要目的，但基于中国大陆地区较为浓厚的游戏竞争氛围，如玩家在游戏中表现不佳，会影响其在游戏中的积极性。
游戏偏好：
无论是手机端还是PC端/主机端，MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）是中国游戏群体最爱的游戏类型。
社交参与：
大多数中国游戏玩家认为深耕游戏领域的KOL和专业玩家对游戏的评价“重要”或“非常重要”。
广告态度：
中国大陆地区的游戏群体更希望看到品牌与游戏领域的KOL合作。
《解锁中国游戏玩家》报告节选
OMG中国通过此次报告展现了其在市场研究和策略规划方面的多样性和高标准的专业能力，助力品牌深度理解不同目标群体的行为和喜好，从而有效提升高质量成功营销机会。
《解锁中国游戏玩家》报告节选
随着游戏市场产品和形态的不断迭代，以及玩家日益增加的多样化需求，深入了解目标市场的特征和玩家行为将是品牌合作或跨界营销获得成功的重要因素。
《解锁中国游戏玩家》报告节选
OMG中国致力于通过持续的探索市场趋势、挖掘技术创新和深入研究消费者行为分析，为合作伙伴提供最前沿的洞察和策略建议，有效提升品牌方和合作伙伴在竞争激烈的市场环境中保持领先。
完整报告已收录至IAB China，点击下方链接查看：
【说明】
• 本报告中的 “游戏群体”指每周至少玩1次游戏的人群。
• 本报告中的“专业玩家”指专业或职业（参与竞技）的游戏选手。
• 本报告中提到的中国游戏群体包含中国大陆地区和中国香港地区的游戏群体，中国澳门地区和中国台湾地区暂不在本次调研范围内。
媒体联络：
marketing@omnicommediagroup.com
报告联络：
宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在一百多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD），以及以数据作为源动力的品牌战略专家——宏思广告咨询（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。