本次论坛由中国广告协会互联网广告工作委员会主办，执牛耳传媒与IAB China联合主办，旨在探讨影响增长的变革力量和新兴趋势，创造前瞻性的新机遇，推动全球数字营销行业发展，为企业的高效增长战略带来更为深层次的系统思考。来自国际国内大品牌和新消费品牌高管，以及营销服务商、代理商等业界翘楚300余人汇聚一堂，以国际化视野、专业化水准，挖掘数字营销领域企业创新实践及增长驱动力，探索影响增长的变革力量和新兴趋势，探寻前瞻性的新机遇。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华作开场致辞，对数字营销、数字广告行业自律与健康发展方向做出了指导，对中国广告协会服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的宗旨做了阐述，并对互联网广告工作委员会的IP地址库、“金(银、铜)”标尺证明商标等重点工作做了讲解。
在数字营销时代，品牌面对创新增长的命题，应该如何保持清晰的思维以确保正向的结果？2023年能否再现“高光”？论坛圆桌对话环节，在执牛耳传媒创始人兼CEO乔邦主主持下，联合利华北亚区媒体负责人马红斐，元气森林联合创始人王璞，梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆以及匹克体育品牌负责人林小雄等嘉宾开诚布公地解读“前所未有的不确定性”时期，洞悉品牌破局之道，深度解码品牌年轻化＆长期主义路径的营销启示录，并着重解构了对未来品牌增长的深层探索。马红斐表示，目前联合利华比较关注消费者媒体行为和流量的变化，使得品牌在不同触点精准触达消费者；在渠道方面，联合利华会抓住一切增长的可能性；数字化营销层面，将会深耕内容的精细化运营。王璞分享到，元气森林一直追求品牌保持创新的活力，消费者对健康的、高品质的产品越来越关注，元气森林会不断寻找好原料，持续优化供应链，优化产品工艺，为消费者提供最好地选择。林小雄说：“对匹克来讲，当前最大的需求在于‘破圈’。口碑传播之外，更重视产品带给消费者的体验。我们对匹克的产品非常有信心。我们现在所做的，更多是通过各种元素的结合及跨界联合的方式，让消费者体验到这是一个好产品，这本身就是一件有意义的事。”李喆提到，在不确定性的环境下，品牌主应该不惧困难，向阳而生。未来梦金园会加快品牌数字化升级的步伐，尤其是在全渠道数字营销方面进行大的布局。在打造极致产品的同时，用更好的工艺、更高的产品附加值打动用户，让产品和中国文化得以更久的传承。
回顾2022，有两个营销概念不得不提——CEM客户体验管理以及Metaverse元宇宙。对于大多数品牌方和营销从业者来说，这是绝无仅有的发展窗口期。特别是方兴未艾的元宇宙，作为“virgin land”更是值得我们深入探索其营销打法和市场趋势，并开启与用户的深层次连接。当元宇宙的应用场景愈发广泛和深邃，数字商业世界也必将以一个前所未有的速度实现物理空间与虚拟空间的联动，并带动线上线下人群实现沉浸式的交互体验，引燃消费新场景。从客户体验管理到全新领域的营销探索，我们的努力还需要更加具象化、精细化。清博智能CEO郎清平围绕《从CEM到元宇宙营销》的主题展开分享，他认为，从CEM到元宇宙，数字营销无论是从营销逻辑还是营销方法上都在经历着深刻变革。从CEM到元宇宙营销，仍离不开“人货场”。
