8 月 7 日上午，中国广告协会副秘书长霍焰在宝洁中国品牌营销信息技术总经理、IAB China品牌增长专业委员会主席凌波、中国广告协会学术与教育工作委员会委员、IAB China品牌增长专业委员会主席张之彦、中国广告协会互联网广告工作委员会副秘书长、IAB China执行理事范秋华等的陪同下，到上海交通大学电子信息与电气工程学院进行调研交流。
上海交通大学教授、电子信息与电气工程学院副院长朱浩瑾详细介绍了网络安全与隐私保护实验室的研究成果和技术创新。与会人员就移动广告透明度与真实性等问题展开了深入探讨，分析了当前行业面临的挑战和未来应用场景。
在交流过程中，霍焰副秘书长指出，为了进一步推动移动广告行业的发展，应充分整合各方资源，成立联合实验室，实现产学研结合。各方要以此为工作方向，充分发挥各自的优势，加强标准制定、司法取证、检测评估等方面的合作。
8月7日下午，霍焰副秘书长一行到上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院（以下简称“文创学院”）访问调研。文创学院党委书记兼院长张伟民以及学院代表一同参与接见。
霍焰副秘书长一行参观了文创学院紫竹教研基地，包括2023级《创意、创新与创业-创意实践》学生作品展、4D电影艺术和科技实验室、影视后期全媒体中心、智能音乐与影视音效实验室等教学和科研设施以及师生日常学习、工作、活动场所，充分感受了文创学院前沿的教学水平、丰富的教育资源、优质办学环境、领先的教学设施以及国际化办学的文化氛围。
文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛向霍焰等详细介绍了学院建设及发展情况，包括育人理念、办学特色、师资队伍、科研成果、人才培养、社会服务等方面重要内容，以及高管教育相关项目概况。
交流期间，双方围绕该领域的发展趋势和机遇，结合中广协以及 IAB China 之间的合作方向进行研讨。双方期望通过游戏、短剧、AIGC等领域的创新传播，以及人才培养、数字文旅等方面的深入协作，共同推动 IP 文创产业的繁荣与发展。
8 月 8 日上午，霍焰副秘书长应邀前往中国广告协会副会长单位中国联通上海市分公司，与企业客户事业部、广告视听业务的负责人展开交流。上海联通阐述了公司的基本状况以及在各行各业数字化转型方面所取得的成果。霍焰副秘书长依据互联网广告行业的特性与形势，针对大数据与广告营销领域的运用、安全监管的重点问题予以分析，提出了推动户外广告媒体数字化转型、做好出海品牌基础设施建设的合作方向，双方就资源整合、服务举措等进行了深入探讨。