11 月 28 日，第 31 届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为本届广告节的核心组成部分之一，“第三届2024数智生态发展大会” 于开幕式当天成功举办。在主旨报告环节，IAB China 发布了《2024 生成式 AI 营销应用调查报告》，为中国营销行业提供了深入了解生成式AI营销应用现状与挑战的全新视角。
该项研究基于北京大学现代广告研究所承担的“十四五”国家重点研发计划重点专项《互联网新业态广告智能化监管新范式研究》课题与北京市社会科学基金规划项目《AIGC对北京数字广告发展与治理的影响研究》课题开展。IAB China全球化专委会主席董浩宇，北京大学现代广告研究所所长王天夫，中国传媒大学广告系教师刘志一共同组成的研究团队完成专题报告的研究与撰写。
IAB China全球化专委会主席、氧气科技全球合伙人董浩宇博士与北京大学现代广告研究所所长、博士生导师王天夫对报告进行了深度解读。
《2024生成式AI营销应用调查报告》深入分析了生成式AI在营销领域的应用现状，揭示了品牌方与营销服务方在转型广度与深度上的不足，以及垂直应用与人才缺口等关键痛点。
报告在IAB China智库、北京大学现代广告研究所、中国传媒大学广告学院、腾讯研究院等单位的大力支持下，调研覆盖国内18个省级行政区，样本量为121份，涵盖品牌方、营销服务方、互联网企业与平台以及AI相关企业，对行业进行了全面的扫描。
《2024生成式AI营销应用调查报告报告》主要发现包括：
品牌方与营销服务方在生成式AI的应用上存在明显差距，特别是在战略规划和组织结构调整方面。
垂直应用与AI人才缺口成为制约行业发展的最大痛点，企业在专业人才的培养和引进上面临挑战。
业务数字化程度越高的企业，对生成式AI的满意度越高，这表明数字化转型与AI应用之间存在正相关关系。
技术兼容性和降本作用是企业选择应用生成式AI的主要驱动力，而AI技术难度和风险则是主要顾虑。
组织转型多从战略重视与员工培训起步，但团队、组织和文化等“基因性”因素会影响转型成功。
《2024生成式AI营销应用调查报告》的发布，为中国营销行业提供了一个全面了解生成式AI应用现状和挑战的视角，同时也为行业的未来发展起到了借鉴作用。随着生成式AI技术的不断进步，我们期待营销行业能够迎来更加智能化和高效化的新篇章。