11月28日，作为中国国际广告节的核心组成部分之一的“数智生态发展大会”，于广告节开幕式当天举办。会上，IAB China 作为主办方之一，以其卓越的影响力与前瞻性布局，全方位、深层次地参与其中，为品牌全球化及数字营销领域注入了蓬勃生机与创新活力。
深度洞察与智慧交锋：品牌破局流量痛点与数智挑战
会上，IAB China执行理事、RTBAsia CEO范秋华，IAB China全球化专业委员会主席、氧气科技全球合伙人董浩宇博士，IAB China 智能终端专业委员会主席、原百胜资深总监、金拱门数字营销主管张之彦，深响创始人、IAB China智库专家刘亚澜围绕“流量痛点与数智挑战:品牌增⻓如何寻求高质量”进行了圆桌讨论。
品牌增长困境层面，张之彦指出品牌方于经济波动中举步维艰，往昔奏效战术失效，ROI计算无以为继。范秋华点明企业设立目标与KPI时，短期经营目标与长期品牌建设矛盾尖锐，抉择艰难。董浩宇剖析行业现状，品牌正艰难适应从高速到长效增长模式转变，且在AI加持下，品牌内容创作与平台算法博弈加剧，诸多品牌冀望借AI扭转ROI困局，算法博弈已成行业痛点。
流量质量难题求解，张之彦揭示流量质量范畴广泛，含程序化投放、硬广及KOL流量等，当前全球数字媒体流量造假猖獗，品牌基业长青受阻，呼吁规范治理，建议企业建评估体系、寻可靠伙伴、求协会长效机制。范秋华详述了IAB China贡献，其作为试验田，加速标准制定与产学研协同，借 “引进” 国际经验落地本土方案、“创新” 转化智库成果完善流量治理体系，各专业委员会齐心提升流量质量、推进规范、赋能企业。张之彦展望了智能终端专业委员会明年聚焦提升流量真实性与效率、推动行业规范化、双向赋能中外企业；董浩宇介绍了全球化专业委员会将围绕多类品牌发展，借活动赋能、搭桥梁助品牌全球化布局。
数智化转型与高质量增长探索中，董浩宇聚焦 “AI + 全链路” 与 “AI + 全域营销”，品牌应立足生成式 AI 贯通营销全程、拓展全球市场，借 AI 优化跨文化传播，同时应理性务实，以结构化数据为基应用 AI，坚守业务与品牌核心。范秋华强调 AI 数智化升级倚赖外部助力，企业选准合作方至关重要。刘亚澜点明数智化核心涵盖组织管理变革，品牌应革新考核架构，防陷入技术内卷、忽略品牌价值。高质量增长需实现顾客价值攀升、企业数智造血、品牌价值内化，企业应梳理顾客旅程、定制科学指标、回归商业本质、强化品牌主意志力，驱动品牌稳健前行、铸就百年辉煌。
标准领航与规范基石：国际规范重磅发布引领变革
为推动我国互联网广告的规范发展，提升广告交易的安全性和透明度，IAB China广告技术专业委员会主席、数因科技CEO杜小飞充分结合国际标准与本土经验，牵头制定并发布App-ads.txt和Sellers.json两项国际规范的中国版本，切实推进IAB全球广告规范的改进与应用，助力我国互联网广告规范向国际化高度迈进。
国际视角下，作为美国互动广告局 (IAB) 制定的全球化权威标准，旨在帮助媒体方确保其广告库存仅通过授权服务商进行销售，打击广告作弊行为，保障广告主通过合法卖家购买可信赖的广告库存。IAB自2017年起率先布局广告流量采买透明化工作，2017年6月Ads.txt文档横空出世，为桌面系统广告资源售卖管理筑牢根基；2019年3月及7月，App-ads.txt和Sellers.json文档相继问世，从移动应用开发商源头出发，构建起完备透明的流量溯源体系，大幅压缩流量造假生存空间，为全球广告市场健康发展奠定坚实基础。
为顺应国内广告行业市场需求，IAB China紧密结合本土市场特性，开展深度调研并制定两项国际规范的中国版本。经多轮研讨与优化完善，确保规范切实可行、精准落地。从应用开发方、SSP、流量交易方至DSP平台，各环节紧密协同，依规范要求精准公示关键信息，实现广告流量从源头至终端全链路透明可溯，为广告主预算精准投放、效果精准评估提供坚实保障，重塑行业信任生态，驱动行业规范化升级。中国版本的增补修订与实施推广，有利于提升数字广告交易的透明度，增强生态各方之间的信任度。后续IAB China将积极推动头部媒体、第三方等落地应用，并定期公示宣传支持此标准的企业。
权威认证与精英汇聚：IAB China持续拓展辐射圈层
本次大会上，IAB China还隆重举行了证书颁发仪式，为到场的上海腾徽软件科技有限公司、北京数因科技有限公司、群邑（上海）广告有限公司、上海嘉岚翎科技有限公司、上海塔库信息科技有限公司等成员单位颁发证书；为王天夫、刘亚澜、宋鹏展等智库专家代表颁发委任书；为广告技术专业委员会主席杜小飞、智能终端专业委员会主席张之彦、全球化专业委员会联席主席董浩宇及廖敏航、品牌增长专业委员会主席凌波，及执行理事范秋华颁发委任书。
证书颁发是对成员单位在技术创新、服务质量等行业贡献的高度认可，也是对智库专家行业洞察、市场拓展、前瞻思维的充分肯定，进一步强化了IAB China与成员单位、智库专家的紧密合作纽带，搭建起资源共享、协同创新与互利共赢的优质平台。通过整合各方优势资源、汇聚创新力量、促进知识交流，IAB China持续增强广告行业各圈层辐射力，提升行业影响力与话语权，引领数字营销行业在创新驱动、规范发展与价值共创的征程中不断迈进。